Ротенберг нужен КХЛ и нашему хоккею
Рейтинг:
Голосуй за статью.
0
Автор: Иван Богун. Спорт-экспресс
Конфликт мечты с реальностью
Возможно, в российском хоккее никогда уже не будет более противоречивой фигуры, чем Роман Ротенберг. За те 18 лет, что большой питерский босс вращается в орбите российского хоккея, он наверняка начитался десятки тысяч язвительных комментариев и критических статей о своей деятельности в разных ролях. В том числе — от автора этой статьи. Однако рисовать из него вселенское зло и мечтать о его полном исчезновении из спорта откровенно глупо. Хотя бы потому, что за маской шоумена, который зачем-то решил встать на лавку, скрывается самобытный функционер.
Главной проблемой Ротенберга, появившегося на радарах в 2007 году в качестве правой руки бывшего президента КХЛ Александра Медведева, был и остается конфликт мечты с реальностью. Первая твердит, что он тренер, который способен регулярно завоевывать медали со своими командами. Вторая — резко осекает первую и говорит, что он прежде всего практически идеальный хозяйственник, который может делать индустрию лучше в других аспектах. Стоит ли напоминать, что мечта все еще не отступает?
Оспаривать большие менеджерские способности Романа трудно. Заступив в 2011 году на должность вице-президента СКА, он делал все, что клуб развивался и задавал планку для всех остальных. Сейчас рассказы игроков о том, что армейцы по уровню организации находятся на одном уровне с клубами НХЛ, вызывают у нейтрального читателя скорее раздражение и скепсис, чем уважение и восхищение. Однако хоккеисты здесь точно не приукрашивают — пожалуй, ни в одном другом российском клубе нет настолько высокой культуры быта.
Ротенберг был человеком, который наполнял клуб не только элитными игроками, но и топовым персоналом. Причем делал это не только качественно, но и количественно. Где-то в 2015-м в кулуарах даже ходила шутка, что СКА — единственная команда КХЛ, летающая на двух чартерах, потому что один борт не может уместить такое количество хоккеистов, тренеров и технических специалистов. Порой складывалось впечатление, что количество выездной делегации петербуржцев превышало всю штатную численность клуба-хозяина. Отсюда родилась и другая шутка — о том, что, по статистике, на одного игрока армейцев приходится в среднем по два точильщика, три массажиста и четыре чирлидерши.
Он же пролоббировал и строительство «Хоккейного города» — полноценной тренировочной базы, которая на момент сдачи в 2017 году не имела аналогов в Европе. Говорят, Ротенберг лично принимал участие в проектировании центра и продумывал его начинку вплоть до самых мелочей. Нужно ли говорить, что в таких условиях хоккеисты могли ни о чем не думать и просто заниматься своим делом? В Санкт-Петербурге игроки никогда не переживали о том, что у них в какой-то момент сезона могут закончиться клюшки или им придется доигрывать сезон в порванных трусах. От них только требовалось выходить и играть на результат.
Да, все это великолепие стоило немалых денег. При этом аналогичные стандарты Роман привнес и в сборную, став в 2014-м первым вице-президентом ФХР. Отныне игроки национальных команд, начиная с самых младших возрастов, получали по прибытии в расположение сборной лучшую экипировку, жили в лучших условиях и питались лучшей едой.
Лучший маркетинг
Кажется, именно при Ротенберге СКА совершил квантовый скачок в маркетинге. В начале 2010-х годов армейцы первыми поняли, что клубные логотип и айдентику можно аккуратно интегрировать в одежду так, что она будет выглядеть уместно для обычного повседневного ношения, а не только для похода на стадион. Десять лет назад клубный магазин армейцев был однозначно лучшим в лиге и предлагал нереально широкий ассортимент, устанавливая планку для остальных клубов. Например, людей в кепках с надписями ARMY OF SKA, HOCKEY IS MY LIFE и HOCKEY MAFIA до сих пор можно увидеть в больших количествах далеко за пределами Санкт-Петербурга.
Вдобавок клуб из Питера первым в КХЛ стал активно сотрудничать с нехоккейными брендами. Например, в 2018-м СКА заключил лицензионное соглашение с легендарной студией «Союзмультфильм», по которому получил право на использование в своей атрибутике персонажей из мультфильмов «Шайбу-шайбу!», «Простоквашино» и «Малыш и Карлсон». Благодаря этому решению на трибунах «Ледового» в том числе появились маскоты Зайца и Волка из «Ну, погоди!», которые действительно здорово работали с детской аудиторией. Правда, поблагодарить за эту идею пиарщики и маркетологи СКА должны своих коллег из «Зенита», которые годом ранее ударили по рукам с Twentieth Century Fox и облачили в бело-голубые цвета персонажей «Симпсонов».
К слову, торговать петербуржцы стали не только на арене, но и в самом сердце города, на Невском проспекте — в аккурат по соседству с Казанским собором. Здесь они фактически переняли опыт европейских футбольных грандов, которые давно уже пооткрывали фан-шопы в своих городах в центрах притяжения туристов. Сейчас подобную роскошь в нашем хоккее, кроме СКА, могут позволить себе только «Авангард» и «Ак Барс», которые также продают свою атрибутику на центральных улицах Омска и Казани.
За то время, что Ротенберг фактически единолично правил в СКА, клуб действительно создал мощный бренд, на который равнялись остальные. Бывший помощник Медведева зарекомендовал себя как чуть ли не идеальный маркетолог. Вот только в какой-то момент его амбиции вышли из берегов, и вскоре стало понятно: Ротенберг хочет быть не продажником, а тренером. А, как известно, желание командовать в новой для себя области есть тирания.
Честное решение привело в тупик
Получив после первого чемпионства СКА фактически безраздельную власть в клубе, Ротенберг довольно быстро принялся влиять на тренерские решения. Если штабу Олега Знарка он не мог полноценно навязывать свою волю, то последующие главные тренеры нередко становились ее исполнителями. Еще несколько лет назад, как в прессе, так и в кулуарах, Романа частенько призывали самому встать на лавку и не перекладывать ответственность на других после провалов. И лишь немногие тогда знали, что он готовится внять советам, получая тренерскую корочку в омской ВШТ.
Решение Ротенберга стать главным тренером армейцев в 2022-м получилось достаточно честным. С этого момента он показал, что не собирается отсиживаться за спинами других людей, спуская им сверху вниз определенные решения по составу в наушник, и взвалил на себя всю ответственность. Пусть и лимит на ошибки у него был выше, чем у любого другого тренера в истории петербуржцев. Однако диплом тренера и регулярное общение с мэтрами вроде Владимира Владимировича Юрзинова в конце концов не превратили его в того, кто нужен был команде с самым глубоким и талантливым составом в лиге.
Любовь Романа к хоккею и его безграничное желание работать тренером сомнений не вызывают. Но иногда мало хотеть — надо мочь. За эти строки можно словить тонны гневных комментариев, но Ротенберг реально нужен КХЛ, сборной и в целом индустрии. Только не как тренер и даже не как селекционер, а как действительно сильный хозяйственник, популяризатор, двигатель игры в массы, который привлекает в наш хоккей спонсорские средства и выводит продукт на новый уровень. В разработке бизнес-концепций, развитии инфраструктуры и маркетинга, а также в работе с болельщиками ему действительно мало равных. И если он вернется к истокам, то от этого выиграют все.
Коментарии могут оставлять только зарегистрированные пользователи.